Etam : un flagship so french en images

Paris le 8 novembre - 15:15 - Ouvert il y a quelques jours (quelques heures ?), le nouveau flagship d'Etam sur le boulevard Haussmann à Paris casse la baraque… avec style. Les 500 m2 de l'ex-Caisse d'Epargne et sa superbe vitrine tournante donnant sur la  rue Halévy (face aux Galeries Lafayette, à H&M et Sephora), où le groupe exploite aussi un Undiz contigu, joue à fond la carte parisienne chic : lumineuse vitrine de pleine hauteur, moulures typiques des appartements parisiens, murs défraichis mais propres, grand miroir genre renaissance, dominante de blanc cassé, verre et bois clair. On trouve sur trois niveaux : lingerie, sport et loungewear au rez-de-chausée, les caisses, les cabines et la détaxe au sous-sol et un atelier de personalisation en mezzanine. Ici le digital semble réduit à portion congrue, le magasin laissant une large place à la matière, à l'ambiance et à l'émotion. Les vendeuses se baladent avec un mètre de couturière autour du cou. Un anti-Victoria's Secret en quelque sorte, à la fois distingué et clair : so french.